全球音乐市场概况：几国欢喜几国愁

        2013年，全球音乐产品的零售销售额较上年相比基本未变，仅上涨了微小的1.3%，即169亿美元。继2009年金融危机后，行业继续其缓慢、稳定的发展步伐，然而全球营业收入仍然低于2007年的最高峰182亿美元。2013年音乐产品销售额的小幅上涨似乎掩盖了此次调查中所涉及到的39个国家和地区所发生的大范围业绩波动。在墨西哥，音乐产品销售额增加了9.5%，而在委内瑞拉则缩小了43%在这些极端值中间，平均销售业绩有了一个0.9%的增长。

在推动音乐产品销售中更为重要的因素是什么呢？经济状况或是流行音乐趋势？一些人认为吉他英雄和其他流行歌手会推动人们的购买欲望，而这种言论也并不缺乏确凿的证据。据这份报告中的数据显示，经济，或者更具体地说，即个人的经济状况，是更加重要的因素。按地区进行衡量和分析，行业销售业绩与当地经济的发展轨迹密切关联。在南美洲这个全球最大的音乐产品市场中，行业销售额增长了2.0%，这与美国和加拿大地区的经济扩张相一致。尽管欧盟地区的行业营业收入因国家不同而差异很大——西班牙的营业收入有所衰退，爱尔兰则有了明显的提高，但在总体上，该地区显示了一个1.4%的下降。我们将这归咎于在一些主要市场中的缓慢增长速度和高失业率，例如法国、意大利和西班牙。

    中美洲是销售业绩最好的地区，同比增长9. 5%。中国的劳工费用和营业成本逐年增加，这促使越来越多的制造商将工厂迁移至墨西哥。这些投资加速了墨西哥的经济增长，也创造了更高的音乐产品销量。接下来，让我们越过赤道进入南美洲，这里的情况并不是那么乐观。在阿根廷和委内瑞拉的恶性通货膨胀让音乐产品的  进口零售价跃升至之前的两倍，在某些情况下甚至达到  了三倍。考虑到进口总额基本代表着整个市场，这些国家在2013年的销售额下降了两位数之多，从而导致该地区的总体业绩下降了4.9%。

太平洋的其他地区收获了显著的销售增长。随着钢琴市场的扩张，市场在2013年创下将近360，000单位业务量，其中中国市场增长了8. 2%．在印度——世界第二大人口大国的音乐产品市场中，销售总额仍然微弱，仅达到9，800万美元。然而，2013年它却公布了一个令人满意的4.8%增长百分比，体现了零售和经销基础设  施的进步。在日本，经济复苏乏微光让他们收获了一个0.9%的业绩增长，这里是世界第二大音乐产品市场。  总的来说，亚洲地区的音乐产品销售额微升了3.1%。而该数据也是自我们编辑这份报告以来首次超过了欧洲。

    在此次调查中所涉及的这些国家和地区覆盖了世界上约60%的大陆块，人口数量达到46亿，约占世界总人口数的75%，任何包括了巴西、以色列、中国等拥有不同经济、地理、人口状况的国家在内的数字调查却不考虑简单的概括。然而，数据强调了两个全球性真相．第一，制作音乐的强烈欲望具有真正的普遍性。神经学研究（大部分由NAMM提供资助）证明了人类对于音乐制作是极其兴奋的，音乐产品在全球的普及和流行足以证实这些发现。第二，西方音乐已经受到全世界音乐人的认可和喜爱，通过它我们接触到键盘、管弦乐和弦品乐器、12音音阶这些原本在欧洲流行的东西。地区性的音乐变化很丰富，但是无论你来到世界上哪个地方，你都一定会碰到这些西方文化元素。

    制作音乐的欲望或许是很普遍的，但是如何转化成音乐产品销售取决于繁荣水平、政府方针、人口统计特征，以及其他一些很难进行衡量的被称为“文化”的这些不稳定的混合体。以国家为单位来衡量音乐产品销售额的准绳是“人均音乐产品销售额”，即音乐产品总销售额除以人口数量。这个数字从最高的21.36美元（美国）到最低的8美分（印度）不等，而全球平均值为3.60美元。

在任何国家中，当地的繁荣程度是音乐产品销售额的最重要决定因素，解释了大部分的消费问题。印度的中等家庭收入为1，570美元，严重地限制了用来购买乐器或课程的可自由支配收入的数额。如此看来，该国的8美分人均音乐产品消费就不足为奇了。与之形成对比的是加拿大，这个国家的中等家庭收入达到33，500美元，而人均音乐产品消费达到了21.24美元。

    人口统计特征在总消费水平的决定方面并没有扮演一个非常重要的角色，但是它们确实影响了行业销售额趋势线。尽管努力吸引老年顾客，同时婴儿潮一代的吉他收藏人群逐渐壮大，但目前的全球音乐产品行业仍然依靠12-28岁年龄段的买家群体。那么，中值年龋从最低的23.6岁（菲律宾）到最高的46.1岁（日本）的那些国家情况如何，7 2013年销售增长最迅速的五个国家的中值年龄为30.6岁，而增长最缓慢的五个国家的中值年龄为36.3岁。陷入困境的财政部门和一些僵化的大公司给日本和其过去十年的国内音乐经济带来了负面影响。同时，人口统计特征还特别指出了市场的疲软现状。在日本，上升的中值年龄所表现出的是那些45岁以上人群的扩大（边际行业顾客）和45岁以下人群的收缩（音乐产品的主要买家）。更好的产品和熟练的营销可能还不足以去抵消顾客群数量下降所带来的影响。西欧的大部分地区都拥有一个很相似的人口统计概貌，这同样造成了行业销售的相对停滞。

    为何中国人对钢琴抱有如此大的热情呢？钢琴并不是作为一个本土乐器进入到中国的文化史中，在1947-1978年这样一个30年的跨度中，它经历了被共产党领导人的禁止或严加看待，并且被看做是可怕的“资产阶级趋势”象征。为何德国如此倾向于电子舞曲音乐(EDM)呢？这种音乐在德国更为流行和普及，而这里还是Native Instruments和Ableton的所在地，他们是开创性的制造商，并且服务市场多年。英国拥有一个根深蒂固、历经凡个世纪的民族音乐传统，并且传播到其殖民地中，例如美国、加拿大和澳大利亚。很多人极具说服力地指出，  “凯尔特  苏格兰”民族传统是摇滚乐的重要组成部分。这或许解释了在英国这个人口小国中吉他的销售额为何高于临近的法国30个百分点。社会学家和历史学家可能会对于这些现象和众多其他的市场异象给出长篇大论的解释。实际上，这个差异可能归因于国家文化的不同。

有时候正式机构在推动音乐产品销售增长中起到了重要的作用。美国学校所开设的器乐课程每年都会吸引400-500万学生来学习音乐制作。在美国，零售商、制造商和协会组织永远对于这些课程中所感知到的缺陷喋喋不休——“他们不足以影响到学生”  “他们缺乏充足的资金投入…‘他们需要做出更多的相关性”等等。然而，在美国以外的世界其他地区却持怀疑和嫉妒的态度来看待这些课程。正如一名意大利的经销商近期所说，  “只要我们能拿出来一些东西，吸引孩子们来到音乐的世界，哪怕只有一点点相似，那么情况会好得多。“

    总结过去业绩的同时总是提醒着我们要进行对于未来的预测。基于过去的这些事件，明天会发生什么呢?